Programatik nedir, Türkiye’de programatik ne düzeyde?
Programatik, dijital reklamcılık teknolojilerinin geldiği son noktada; kullanıcıları davranışlarını analiz etme ve bu doğrultuda belirlenmiş reklamları gösterme imkanı sunan reklamcılık teknolojisidir.
Programatik satın alma reklam verenlere önceden alınmış cookiler sayesinde hedef kitlelerine 50 milisaniye içinde ilgili reklamın gösterilmesi imkanı sunar. Reklam verenin önceden belirleyeceği kriterler davranışsal olabileceği gibi demografik metriklere de dayanabilir.
Genellikle hedef CPA’ler üzerinden maliyetlendirilen programatik satın almalar şirketlere istedikleri ROI’ye ulaşma konusunda benzersiz varyasyonlar sunar.
Programatik satın alma için dünyada exchange olarak en çok AppNexus, Yahoo, OpenX, Google Adx’in kullanıldığını söyleyebiliriz. Türkiye’de ise Google Adx ve AppNexus öne çıkan exchange platformlarıdır.
Performans odaklı dijital reklamcılığın seyri programatik satın alma hakimiyetinin artması ile değişmiştir. Bunun yanında programatik reklamcılık hem reklam veren hem de yayıncılar için birçok yeni terimin öğrenilmesi zorunluluğunu doğurmuştur. Bu terimlerin başlıcalarını sitemizdeki sözlük sayfasından okuyabilirsiniz.
Türkiye’deki Dijital Reklamların Yüzde 65’i Programatik Oldu
Türkiye’de programatik satın alma yatırımları 2017 yılında 1,4 milyon liranın üzerine çıkarken, bu eğilimin arkasında yer alan yapay zekâ temelli kişiselleştirilmiş yeniden hedefleme çözümleri rekor sonuçlar doğuruyor
RTB House, dijital reklamcılık sektörünün yapay zeka temelinde gelişen otomasyona doğru gittiğini açıklıyor. Reklamcılık sektöründe son yıllarda, insanlardan daha iyi kişiselleştirme olanağı sunduğu için otomasyon kullanılıyor. Geleneksel pazarlama faaliyetlerinin birçoğunun yerini makineler alıyor ve yapay zekâ sayesinde reklamcılıkta otomasyon süreci daha önce hiç olmadığı kadar hızlı bir şekilde gelişiyor. Programatik yoluyla satın alma ve satış yapma, teknolojide gerçekleşen bu hızlı değişimlerden en fazla etkilenen alanlardan biri oldu.
Zenith’in Programatik Pazarlama Tahminleri raporuna göre, dünyadaki görüntüleme esaslı dijital reklamcılığın yüzde 67’si 2019 yılına kadar programatik yoluyla pazarlanacak. Aynı yıl içinde programatik yoluyla satışı yapılan reklamcılığın değeri 84,9 milyar ABD dolarına yükselecek.
Türkiye’de programatik satın almanın 2017 yılında bir önceki yıla kıyasla yüzde 41’den fazla arttığını belirten RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Türkiye’de programatik satın almanın büyüklüğü 1,4 milyon liranın üzerine çıkarak toplam dijital reklam yatırımlarının yüzde 65’ini oluşturdu. Programatik söz konusu süreçte, insanlar adına karar vermek için yüksek hızlı verileri ve algoritmaları kullanarak insan faktörünün yerini aldı. Bu sayede reklam satın alma süreci daha verimli, daha ucuz ve daha hızlı bir hale geldi. Makineler bir sürecin tamamını mikro saniyeler içinde yürütebiliyor. Güvenilir nihai sonuçlar elde edilebiliyor ve bunlar tüm dünyada 7/24 çalışabiliyor” dedi.
Gelişmiş otomasyon için yapay zeka ve derin öğrenme
Otomasyon, programatik çözümleri daha da ileriye taşıdı. Yapay zekâ gibi teknolojiler, yalnızca genel gruplara dayalı olarak tahmin yürütebilen geleneksel segmentasyon yerine kullanıcıların tek tek analiz edilmesini mümkün kıldı. Kullanıcının nerede, ne zaman, hangi reklamı göreceğine göre karar verebilen ve bunu dönüşüm potansiyelini de hesaba katarak yapabilen algoritmalar, başarılı sonuçlar elde ediyor.
Gelişmiş otomasyon, bir hedef kitleyi takip edip insanların başaramayacağı yüksek doğruluk oranlarıyla reklamları bir kullanıcının davranışına ve tercihlerine göre özelleştirmeye olanak tanıyor. Kendi kendine öğrenen algoritmalar, kullanıcıların reklam tıklamalarını daha doğru bir şekilde tahmin ederek, aynı bütçe sınırları içinde toplam tıklama sayısını yüzde 16,5 oranında artırabiliyor. Ayrıca dönüşüm oranı ve dönüşüm değeri tahmin algoritmaları da yeniden hedefleme faaliyetleri sayesinde genel performansı yüzde 29 oranına kadar yükseltiyor. Dahası derin öğrenme bazlı öneriler, aynı yöntemlerden faydalanmayan kampanyalara kıyasla ürün seçim verimliliğini yüzde 41’ e kadar yükseltiyor. Genel olarak; çalışmalarımıza göre, kendi kendine öğrenen algoritmalar reklamcılık faaliyetlerini yüzde 50’ye kadar daha verimli hale getiren, doğruluk oranı son derece yüksek önerilerin elde edilmesine yardımcı oluyor.
