Programatik Reklam Teknolojisi Hakkında Bilmeniz Gerekenler

0

DSP’ler başta olmak üzere reklam verenlerin  tüm reklam gösterimlerine programatik platformlar aracılığıyla ulaşabildiği bir ortam görüyoruz. Bu ortamda, gerçek zamanlı ihale (RTB) modeliyle, dinamik görsel optimizasyonu ve kişi/segment bazında hedefleme yapabilme yeteneği sayesinde reklam verenler istedikleri kullanıcıya, doğru zamanda, doğru mesaj ve teklifle ulaşabilme fırsatına sahip oluyor.

Bu kapsamda en önemli noktaları paylaşmak istiyoruz;

Klasik Medya Satın Alması “OUT”, Programatik Reklamcılık “IN”

Gerçek zamanlı ihale (RTB) programatik teknoloji pastasının sadece bir kısmı. Reklam ihalesi gerçekleşirken, pazarlamacıların çok sayıda verisini (kullanıcının site içi davranışından, geçmiş CRM verisine, günün hangi saatinde olduğuna ve hatta hava durumunda kadar) doğru bir şekilde kullanmaları gerekiyor.

Veri toplama ve tekliflendirme için yapılan analizin yanı sıra programatik teknolojiler pazarlamacılara sadece gösterim fiyatlarını değil, müşteriye iletilen mesaja kadar pek çok parametreyi kişiselleştirme imkanı sunuyor. Ancak standart medya satın alma yöntemlerinde ne yazık ki bunu başarabilmek mümkün olamıyor.

 Programatik Teknolojilerin Hepsi Aynı Değildir

‘Teklif çeşitliliği’ bir programatik satın alma sürecinde olası teklif çeşidi varyasyonlarını ifade eder.
Sadece bir RTB kampanyasında teklif çeşidi 1 adetten, (Örneğin reklam verenin sitesine giren herkese aynı fiyat verilmesi gibi) 16.000 farklı teklif çeşidine kadar değişebilir. Bu çeşitlilik aynı şekilde verilen mesajda da uygulanabilir.   Bazı platformlarda sadece statik görsellerle ilerlerken, diğerlerinde kişiye özel optimize edilmiş dinamik kreatifler sunulabilir.

Yapılandırılmış Verinizi “Hedefleme”de Kullanın

“Büyük veri”nin programatik görüntülü reklamcılığa pek çok değer katacak ciddi bir potansiyeli olmasına rağmen, bu yapılandırılmamış verilerden değer elde etmek oldukça vakit ve çaba gerektirir. Pek çok pazarlamacının elinde programatik reklamcılık sayesinde  kendileri için faydaya dönüştürebilecekleri başka veriler de mevcuttur; CRM ve gelir yönetim sistemi verileri.
Bu sebeple yapılandırılmamış verileriniz üzerine çalışmaya başlamadan önce elinizdeki yapılandırılmış verilerin hepsini en efektif biçimde kullandığınıza emin olun.

Akıllı Pazarlama Yatırımları için Segmetasyon Yapın

Pazarlamacılar, segmentasyon sayesinde daha etkili programatik satın alma yaparak her kullanıcı segmenti özelinde performans hedeflerine rahatlıkla ulaşabilirler. En temel segment olarak müşteriler ve daha önce satın almamış ziyaretçiler alınabilir. (bir çok pazarlamacı yeni müşteri elde etmek için daha fazla yatırım yapmaya yatkındır.) Mevcut müşteriler için ise daha detaylı segmente ederek pazarlama yatırımlarını daha efektif biçimde kullanılabilirsiniz.

Öğrenen Algoritmaya Zaman Verin

Programatik görüntülü reklam platformları veri kullandığı için çoğunlukla öğrenen sistemlerdir. Algoritmaların veriyi toplaması ve bu veri içindeki modelleri anlamlandırması bir zaman gerektirir. Kullanıcı davranışlarını en iyi şekilde tespit etmek, akıllı medya satın almaları yapmak ve doğru kullanıcı mesajı vermek için, programatik sistemlerin veriyi belirli bir süre toplaması ve analiz etmesi gerekir. Bu sebeple performansla ilgili karar vermeden önce  yeterli zaman ve veri hacmi sağladığınızdan emin olun.

Oyunu Uzun Vadede Kazanın

Milisaniyelerin konuşulduğu bir dünyada, sadece şimdiye odaklanmak çok olası. Sorun şu ki gelecekteki tıklama ve dönüşüme odaklanmayı unuttuğunuzda çok önemli ve değerli olacak müşterilerinizi riske atıyorsunuz. Bu sebeple kişi başı reklam gösterim sıklığı gibi özellikler programatik görüntülü reklamcılıkta oldukça önem kazanmaktadır.

Flash Reklamlar Çok Yakında Geçmişte Kalacak

Bu yaz, pek çok Exchange ve SSP yeni envanterlerini flash-içermeyen reklamlara açacağı haberini paylaştı. (Tıpkı Apple’ın IOS cihazlarındaki mobil tarayıcılarda olduğu gibi.)
Şu anda pek çok şirket hala dinamik kişisel reklamlar için flash kullanıyor, fakat bu yeni uygulama ile flash reklam kullanmakta ısrar eden şirketler, programatik satın almaya açılan bu yeni envanterde yer alamayacak. Bu sebeple önümüzdeki aylarda pek çok firmanın flash reklamlardan tüm cihazlara uyumlu HTML5’e geçtiğini göreceğiz.

 Satın Alma Yolcuğununun Tamamında Hedefleme

Programatik denildiğinde ilk akla gelen “yeniden hedefleme” olsa da, pazarlamacılar programatik teknoloji sayesinde kullanıcıların satın alma yolculuğunun tamamını da hedefleyebilirler. Daha da önemlisi bu teknolojinin mevcut kullanıcıları yeni kullanıcılardan ayırabilme ve sadece yeni kullanıcılara yönelik kampanya yapabilme yeteneğine sahip olması, pazarlamacılar için büyük bir önem taşımaktadır. Böyle bir teknoloji ortağı ile çalıştığınızda iş hedeflerine yönelik net stratejiler geliştirilebilirsiniz.

Mobile Olan İlgi Artıyor

Mobil son zamanlarda günümüz pazarlamacılarının bir numaralı önceliği haline gelmeye başladı. Bunda hem kullanıcıların artan mobil kullanımı hem de henüz rekabetin çok yoğun olmaması etkili. Çoğu kez pazarlamacılar aynı kullanıcılara mobilden ulaşarak daha yüksek yatırım getirisi elde edebiliyor.

Eğer henüz mobil yatırıma başlamadıysanız, programatik teknoloji ile bir an önce başlayarak pazarlama stratejinizi mobili de kapsayacak şekilde genişletmenizi öneririz.

Doğru Strateji için Profosyonel Ekip gerekli

Yukarıda sıralanan tüm maddeler sonucunda, açıkça görülüyor ki programatik platformlar ne kadar teknolojik olarak gelişmiş olsalar da tecrübe ve ustalık sahibi uzmanlarla doğru kullanıldığında bir bütün olurlar.
Çok fazla değişkenin olduğu bir dünyada , nereden başlanacağına karar vermek oldukça zor olabilir. Dünyanın en akıllı platformu bile teknolojiden nasıl faydalanacağını bilen kişilerin yönetimi olmadan bir fayda getiremez. Bu sebeple uzmanlığa yatırım yapmak oldukça önemlidir.

Paylaş.

About Author

Yorum Yap